自序我知道当今有无数的人在用文字不停地表达着他们的思想及愿望，或者说是发泄着内心压抑已久的一些不可能实现的梦想。所以许多人把这些东西转变成了文字，想用文字去呈现一些属于作者内心的东西，无论是写着自己或别人不平凡的经历，抑或是只是天马行空的发挥自己的想象，仅此，这足以让我们这些写作者的心灵得到了解脱。　　我一直想问自己，而且也有别人问过我为什么要写《规则》？很多人写过不同类型的各行各业的什么潜规则，我写的《规则》是什么样的呢？我想我跟别人的不一样，我想表达的不只是单纯的那些规则里的东西，不是想揭露某一个行业内的什么不为人知的内幕，也不是写一些惊心动魄的奇特故事。...　

引子起先，滨海的“翰林路”不是这名字，别人都叫它陈家巷。　　陈家原是扬州城里的小盐商，乾隆爷六下江南时，为修行宫接驾，还捐过几千两银子。后来携裹细软沿大运河北上，盘下一处破旧宅院，重新整饬，改行做了绸缎生意。买卖越来越兴旺，鼎盛时连宅院带铺面整整占据一条街。陈家巷就是那时有的。　　至于为什么又和“翰林”扯上关系，有个传说：按老辈人的说法，后来陈家之所以发生那些波折，完全是门口有棵槐树的缘故。　　据说道光年间五塔寺的和尚路过，观测风水时，一眼瞥见了陈家院墙外的那棵百年老槐，不由脱口叫出声儿来，当下数着念珠连连点头：“阿弥佗佛，善哉！善哉！”...　

序1序2：事件营销的本意及其所追求的价值目录序　　前言　　第一章 事件营销　　产品过剩时代的营销是什么玩意？　　广告时代的终结　　介入理论　　新闻的商品化　　事件营销——企业不做王婆，而是故事大王　　项链理论　　企业，你出事了吗？　　第二章 媒体攻略　　 和销售渠道一样重要的媒体通路　　 找谁的问题？　　 找媒体说什么的问题？　　 事件营销的新闻稿如何写？　　1 提炼主题，做好标题　　2 模块化组合新闻稿　　3 新闻稿的易读性和可读性　　4 其他的细节问题　　 记者招待会　　正确处理报道过程中出现的问题　　第三章 事件营销策动方法　　行为艺术　　富士山危机　　拷打试验　　西铁城澳大利亚一摔成名　　茅台一摔获金奖　　砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内　　富亚赌命 一喝成名　　牛群上套　　挖黑　　光明“无抗奶”核弹投放始末　　农夫山泉谋杀纯净水　　爹娘革命、米卢秀、成本白皮...　

全球赞誉：◆你决定着不抱怨关系的路线，关系的存在是为了让我们成长。　　——美国总统 奥巴马　　◆关系需要成长，需要向前发展。你只有无畏地跨过去，才能抵达光明。　　——创新工场董事长兼首席执行官 李开复　　◆把坏事当好事办，人生就只有快乐、没有抱怨。　　——万通地产董事长 冯仑　　◆一本让你变得喜乐、平和的书，转化你对生命的觉知。　　——华语世界首席身心灵作家 张德芬　　◆不抱怨是这世界最有力量的法则。　　——美国国务卿 希拉里　　◆你拥有无尽的潜能，不报怨才能迎来成功。　　——高盛集团首席执行官 布兰克费恩...　

度心术（唐）李义府 著马树全 注译南方出版社李义府原籍嬴州饶阳（今河北饶阳县），后迁剑南水泰（今四川射洪县)。虽仅出身于一个小官僚之家，却凭“方寸之间的智慧”——度心术玩转人事与世事，曾在唐高宗李治时两度为相。人们说他“心狠貌恭”、“笑里截刀”，并称他为“人猫”、“李猫”。由于对当时流行的文中子“止学”之要义颇为不屑，最终盛极而衰.客死他乡。...　

前言结束错误　　一般人都希望自己变得富有一些，只是我们中的一些人的这一愿望更为强烈；而有些人却假装自己只想在生活的某些领域里变得富有。事实上，大多数人的最终愿望都是让自己更加幸福、更加成功，也想拥有更多的钱。　　这种愿望是无可非议的，因为富裕是我们与生俱来的权利。假如我们有充足的钱，我们就能生活得更有尊严，也能更好地为自己和他人服务。认为我们必须忍受拮据的生活——或甚至认为这才是高尚的生活——这一想法是人类犯下的最重大的错误之一。结束错误　　为什么要讲这样一个故事　　《小狗钱钱》讲述的是一个故事，您会发现，《财务自由之路》一书中介绍的一些方法被编在了这个故事中。故事为您描述了在实施这些方法的过程中可能遇到的挑战，并且告诉您令人难以置信的结果。钱钱是一只会说话的狗，它教会了一个11岁的小女孩与钱打交道的方法。小姑娘不仅自己掌提了钱的使用方法，而且还帮助自己的父母走出...　

股市风云20年 开场的话股市二十周年了，千万的人、万亿的钱，在股市里游走着；　　有人赚了，有人赔了，有人笑了，有人哭了，有人离开，有人来了，有人在这里获得重生，有人死了……　　什么是股票？只是一张入股证明，一个领取股息、红利的证明吗？　　什么是股市？一个交换股票和金钱的场所？　　股市里的事说“是”就“是”，不是也是；　　股市里的事说“不是”就“不是”，“是”也“不是”。　　一双双渴望的眼，一颗颗躁动的心，红绿数字飞舞，财富起落，影响的、改变的，是人，是生活，是心。　　什么是股票？什么是股市？...　

章节一(1）好的工作人家不要你，不好的工作看不上，这就是中国大学生就业的现状。大学毕业就是人生踏入社会的第一个十字路口，用两个字形容就是“迷茫”对口专业的工作，对经验的关口把握的很局限，门槛低的哪哪儿都能去，可哪哪儿都看不清方向。　　生在山里，长在山里的舒君，对未来的事业有过多种美好的想象，想象的做什么都可以，人生在世无非就是金钱、爱情、事业其余的一切都是为这几项服务的。　　前途迷茫，不代表胸中没有朝阳，舒君心中目标的太阳特别明亮，创业当老板就是她努力的方向，要创业并非一句话，一时的冲动就能实现的。...　

第一章 毕业分别（1）天很蓝很蓝，一缕缕卷云浅淡悠闲，转眼又被吹散得无影无踪。　　高远澄明的天空下是茫茫无际的大海，波涛汹涌澎湃，一个浪头狠狠打来，又快速退回，许多弱小的海洋生物冷不丁地被冲击到沙滩上，茫然无措地挣扎着。有一些小生命凭着脚爪奋力追逐或是慌不择路到处乱窜，竟也爬回海中；也有一些生物虽没有脚爪，但幸运地被再次冲上来的海浪带回属于它们的世界。潮汐起落的同时席卷了岸上残留下的许多杂物……沙滩上留下了几条没有脚爪而又倒霉的鱼儿，它们不停地蹦跳，拼命挣扎，希冀海浪能再次涌来将它们带回，却被无情的浪涛给冲击得更远。...　

序言 我们高兴，我们在路上（1）章 夫　　我们高兴，因为我们在路上……写下这个题目，是想进一步开宗明义阐释《中国很高兴》这个看似大白话的书名。　　我们高兴，是因为我们已经有了清醒的头脑看世界，审判犹如一把锋利的刀刃掌握在每一个人手上，我们能够感受残酷，也能抵触阴暗处潜藏着的温暖。因此，我们不用窥探这个游戏的世界，更不用打捞或预测种种的游戏规则……我们高兴，是因为我们洞察到了自身内隐的不足，甚至是隐患，甚至是更大的陷阱……　我们高兴，是因为我们真实地暴露了那么多的不高兴，所以，我们有了释放和从容，有了解决问题的淡定和不迫……我们高兴，是因为我们正在阔步走出不自信的阴影…………一定意义上讲，虽然有时我们不被理解，甚至误解缠身；虽然有时我们深感行路难趟，甚至步履维艰；虽然我们能听到不同的声音，甚至这些声音还会无限放大；如是楚大夫屈原的“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”……...　

一、开启女性理财成功之门（1）成功理财投资，准确定位是关键　　理财专家告诫说，理财是个系统专业的过程，需要女性具备理财基础知识和过硬的心理素质，直觉理财是不行的。因而，理财之前，一定要全面详细地了解女性在各个阶段理财的优劣势。只有知己知彼，才能在理财实战中，做到百战不殆！　　理财专家认为，以年龄为依据对理财生涯进行划分，每5年作为一个阶段比较合适，即20～25岁为一个阶段，25～30岁为一个阶段，以此类推。每个阶段的女性由于生活目标不同，收入状况不同，理财的优势与劣势也会有所不同。　　一、20～25岁理财的优势与劣势...　

　　前 言　　生活中许多人总是把活得太累、活得太烦的原因归结为外界，却不明白控制心态的主动权是掌握在自己手里的。你完全可以选择和主宰你的心情。同样的处境、同样的事情，你用乐观的态度去对待，就会感到轻松很多；你用悲观的态度去对待，就会感到悲不自胜。　　叔本华说：“一个悲观的人，把所有的快乐都看成不快乐，好比美酒到充满胆汁的口中也会变苦一样。生命的幸福与困厄，不在于降临的事情本身是苦是乐，而要看我们如何面对这些事。”法国作家巴尔扎克说：“世界上的事情永远不是绝对的，结果完全因人而异。苦难对于天才是一块垫脚石……它对能干的人是一笔财富，对弱者是一个万丈深渊。”罗曼·罗兰则说：“痛苦这把犁刀一方面割破了你的心，一方面掘出了生命的新的水源。”关键是你怎样看待困难，对不幸和痛苦抱什么样的态度。一个乐天达观的人，会活得轻松、潇洒；一个患得患失的人，会被无尽的烦恼困扰着，活得痛苦...　

文学呼唤善与爱的作品艾若先生致《我要富贵》作者林雪的信　　林雪：　　大作收读。人老了越发的懒，包括懒得看书。却又一辈子未曾离过书本，偶尔看着顺眼，也是可能看下去的。　　一则因为文字清顺，一则因为文字中的东西对味口，我是欢欢喜喜读完《我要富贵》的。两个月前，即刚读完时，便想写这封信。不想拖到今天。　　文字从俗顺时。俗事俗情，但决不俗气。平平常常地写平平常常的今日生活。平常的观念与情态，任其自然铺陈，并不平庸，偏多雅趣。肯定会有读者，因此也就会有市场。　　之所以对我的味口，是因为我也是个“爱”字当头的，主张博爱的人，是因为我总是更多自然地亲近由水文化滋养大的作者所流淌出的柔情。尽管我在北方生活了大半辈子，对黄河流域以中州为核心，由周秦转徙过来的文化，觉出了它博大稳健的生命力，我依旧偏爱流动活泼，充满生气，能润泽人的心田的那种不安分的文思文气与文辞。...　

　　谁在说慌？真实自我大揭秘！畅销全球，引起国内外读者强烈反响的前沿心理读物！　　（英国版本封面）　（美国版本封面） （德国版本封面） （美国再版封面）　　◇国际著名媒体强强推荐☆☆☆☆☆　　这是一本令人不安的书，语言幽默有趣，论述清晰……在看此书之前，您都不知道你的大脑可以这样在你的身边操控你。—— Helen Dunmore　　我认为，这是一种关于我们如何看待自己的想法的最有趣而奇妙的解读。　　——Alexander McCall Smith　　这是一本实用的科普读物，向我们解释我们的大脑是如何在背后运作的。如果你还认为是你在控制着你的意识，那么请你再想想。...　

　　引言　　设想……　　他们说："恭喜你！作为破解百万富翁密码的一位参赛者，你获选参加我们的新版电视真人秀节目。你和另外19名参赛者将分别分到四个组。每一组的任务是为创造文明财富提出一个新颖的百万美元的创意。你们将带着获得100万美元现金的目标，去检验并实施你们的创意，并将所获利润的10％捐赠给一家你们赛前就选好的慈善机构。另外三组是你们的竞争对手。"　　"巨额奖金！"获得并捐赠最多文明奖金的那个组，将会赢得额外的100万美元。　　"有兴趣吗？"　　"准备好了吗？想想，数百万人正在看着你如何赢得数百万奖金；想想，在节目的最后一周，这四个组在第一时间展示他们致富秘诀的场景；想想，数百万观众在看了节目之后，手持信用卡要购买其中100万美元创意时的场景；想想，在万人注目之下获得上百万美元奖金的心情；想想，当你选择的慈善机构获得了10％的利润时，你的感觉是多么的好！想想，你们组一旦获胜，你堂...　

推荐语　　—— 康宝电器公司董事长、世界消毒碗柜的发明者 罗小甲　　美国的商学院出不了比尔?盖茨，中国的将军也不都是黄埔军校的弟子。天下殊途同归，看了《观念转变企业》，方知企业管理原来如此简单！　　—— 恒隆制衣有限公司（耐克合作厂商）总经理 许晓萍　　“我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界。”读《观念转变企业》也是一样，要进得去，还要出得来。　　—— 中国咨询智库联盟董事长 胡德良　　不善于用观念改变企业不可怕，可怕的是从没想过让观念改变企业。　　―― 著名企业专家 李泽尧...　

十年聚首 攀比跟风二零零五年四月上旬的一个星期六。正午明媚的阳光照得街景亮堂堂行人暖洋洋。　　在十字路口便道上等绿灯的徐志远抬头望望天空。因为阳光刺眼加之心情急躁便蹙眉挤眼，眼角圆润的一线纹路如同蝌蚪长长的尾巴直抵鬓角。他用大拇指将挎在肩头的书包带向上提了提以缓解压痛感。紧贴着胯骨的黑色帆布书包鼓囊囊沉甸甸的，将肩膀压得一边高一边低。待他舒展眉眼正式前方时，那张黄里透白的长方脸才显得文质彬彬。　　那家饭店就在马路对面，现在快十二点了，恐怕是迟到了。交通信号灯的红色发光二极管还没有完全灭掉，他的一条腿已经从马路芽子上迈下来了。这时一辆自行车呼啸而来要在他面前急速拐弯。骑车人和徐志远都意识到相撞的危险即将来临但为时已晚。自行车的右车把挂住了书包带，把徐志远带了个趔趄还好并未摔倒。骑车的中年汉子却连人带车摔倒在地，自行车前轮像个风车似的嗒嗒转着。...　

第一章 天使秋夜上梁山[史纪感言] 我们无法回避一个现实：白衣天使也是人，也生活在柴米油盐大白菜之中。天使站在局促斗室的小窗下，看着高楼大厦把偌大个天空分割成几片碎块，愤愤不平。天使不快乐能给病人微笑么？也许，有钱人最快乐，可有钱人瞧得起你么？你也许会说我是来医疗消费的，我是上帝呀！可天使正烦着呢，医患关系能不紧张么？天使穷愁潦倒内外交困，又面临下岗威胁，想起水泊梁山大块吃肉大碗喝酒路见不平还能一声吼，他决心要卸掉美丽而沉重的双翅，还原一个凡人的身份了。　　　　我叫刘显刚，男性，45岁，辽宁省沈阳市人，副主任医师职称。...　

年底催款可能冬天冷冻的空气冻的有些使人麻木，麻木的无奈与伤感聚集在一起，给人更加冰冻的感觉，记得也是一年前的这个时候，马上的到来的新年元旦要冲走即将结束的前一年的苦辣酸甜，在北京这个熟悉陌生的城市自然也每时每刻都在发生着一段又一段的故事，　　冷风呼啸的12月25日，在北京北三环边的一个办公楼里，于风正在接受着营销总监赵总的步步追问，　　“这个月的回款怎么样？于风，”　　于风低头有气无力的说，“恐怕又是要完不成任务了，但我还是在努力”。　　“你这样不行啊，最后一个月，坚持吧”于风的无奈只能转化为催款行动。...　

　　第一章　　根性与能力 ：塑造领袖人物的两把宝剑　　我们常常使用"领导"这个词，许多人以身为领导为荣，也有许多人为成为领导而努力。其实，这个名词指的只是一个职位，也许它能带来一些权力，也许能带来一些地位，但同时也意味着要承担相应的责任--当人家都叫你领导的时候，你就必须像个领导。　　在国外一般不太叫领导这个字眼，在公司里面最多就是称呼头衔，比如某经理、某厂长、某副总；更流行的是连职位都不叫，名片上也只印着"协调人"，意思是一个领导者的主要职责是协调资源，大家彼此之间都直呼名字，比如，"Hi, Mark"或者"Hi, Marry"。...